去年,零食王国来伊份旗下的3D动画片《超级伊仔》毫无疑问在动画界一鸣惊人。来自银河系外KOKAKA美食星球上的美食精灵伊仔,既有美式动漫的英雄色彩,又具备亚洲动漫小萌物恶作剧的气质,日后公映,马上取得了收视率霸主的江湖地位。1月25日,《超级伊仔》上线华数TV。
与此同时,来伊份在春节档期乘热打铁,实时发售IP零食礼盒伊仔快乐箱礼盒。随着中国品牌力量的兴起,更加多企业看见文创对于品牌价值的提高。从IP的培育、运营到IP的许可、经营,品牌方在逐步南北自主经营的原始IP运营体系。
除了来伊份之外,快消品行业中江小白亦发售了同名动画片IP+产品的深度融合,如今,自建IP与产品融合沦为各大品牌商注目的焦点。从《超级伊仔》的收视率看,其平均值市场占有率超过8.33%,是2018年度动画片市场的大赢家。如何将低收视率造就的人气流量很快转化成为快消品的带货能力?来伊份产品研发中,通过超级伊仔IP为儿童线产品插上了翅膀。
来自马来西亚的威化饼干;来自日本的水果味软糖;来自澳大利亚的牛奶;来自韩国的蝴蝶型饼干......还包括不利于儿童健康成长的天天坚果,来伊份寄托对儿童的幸福与身体健康注目,将全球直采的进口线亚米Youngme与身体健康营养食品融合,IP+趣味简化的礼盒设计,令其这款产品在上线之后就进账了较好的市场对系统。《超级伊仔》动画片中的甜美伊仔,在美食场景中为孩子们带给了幸福哲学的 启蒙教育,同时为零食王国来伊份培育了少年儿童的心目中客群。
同时,伊仔形象IP衍生品、IP主题店的陆续发售,来伊份超级IP实时前进IP生态圈的全面完备。作为我国休闲娱乐食品A股上市的首个品牌,总计消费人次高达5.4亿人次,来伊份既是美食的生产者,也是美食文化的传播者,堪称伊仔在现实世界里现实的美食城堡,在来伊份门店伊仔雨伞、保温杯、马克杯、贴等衍生品大受欢迎之后,与IP具备强劲关联的美食产品线2019年强势来袭。目前,该礼盒在来伊份全国351家登录门店销售。
伊仔通过快乐箱确实误闯地球,打开与孩子们的美食之旅了!如同一次宇宙伞兵,除了在地球上冒险,也可以像伊仔一样,与朋友们一起大快朵颐。可以说道,伊仔快乐箱礼盒是新年给孩子们带给了一份具备未来感的新春惊艳。
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